تحقیق درباره ارتباطات مالی روابط عمومی
ارتباطات مالي روابط عمومي چيست؟
به عبارت ساده، برقراري ارتباط با گروههاي مخاطبين مالي به عنوان ارتباطات مالي روابط عمومي شناخته مي شود. آنگاه اين سئوال پيش مي آيد كه اگر از نظر روابط عمومي همه مخاطبان يكسان و هم رتبه هستند پس چطور برخي از مخاطبان، نفوذ و اعتباري بيشتري در آن روابط عمومي كسب مي كنند. در واقع اين مخاطبان ويژه كه در تعداد زياد و اشكال مختلفي مي باشند از گروههاي با نفوذ در حوزه ارتباطات مالي روابط عمومي هستند. با اينكه روابط عمومي و مديريت نمي توانند از برخي گروههاي مخاطبين صرفنظر نمايند و ايجاد روابط مؤثر با تمام گروهها براي بقاء سازمان كاملاً ضروري مي باشد اما با اين حال بيشتر به سازمان اهميت داده مي شود.
به طور كلي، گروههاي مخاطبين مالي كه بدون واسطه با سازمان مرتبط مي باشند شامل گروههاي زير مي باشند:
- سهامداران
- گروههاي سرمايه گذار كه شامل سهامداران بالقوه اي با سرمايه موجود جهت صرف هزينه پايين انداز مي باشند.
- جماعت مالي بدون واسطه مشتمل بر بانكها و مؤسسات مالي، دلالان و قسمي از دست اندركاران كليدي بازار جهاني پول، افراد يا صاحبان مؤسسات
- مطبوعات مالي و اقتصادي تخصصي كه شامل شمار زيادي از روزنامه ها، مجلات بازرگاني، ساير نشريات و به طور كلي رسانه هاي الكتريكي مي باشند كه در زمينه هاي مالي و اقتصادي عمل مي كنند.
- طرفهاي درگير در مسايل مربوط به بازار شامل بازرگانان، سياستمداران، مصرف كنندگان، كارمندان و در شرايط خاص، عموم مردم مي باشند.
قوه محرك، مدرك و انديشمند روابط عمومي، «آي، وي. ال. لي» گفت: «اينكه يك شركت كارآمد و پر منفعت باشد، كافي نيست بلكه ضروري است كه مخاطبان مورد نظرش را به اندازه كافي از كارايي مفيد شركت آگاه نمايد». شكي نيست كه ارتباطات مالي روابط عمومي از زمان «لي» تغييرات زيادي را پشت سر گذاشته است با اين حال ديدگاه صحيحي داشته كه سازمانهاي تجاري در جهت رسيدن به موفقيت و بهره مندي نمي توانند نقش روابط عمومي را ناديده بگيرند. واضح است كه ارتباطات مالي روابط عمومي زماني كارآمد كامل مي شود كه ارتباطات مالي روابط عمومي به صورت گسترده و در قالب يك شركت متكامل مي شود. در نتيجه موفقيت يا شكست ارتباطات مالي روابط عمومي بر اين عامل حياتي متكي خواهد بود.
نقش ارتباطات مالي روابط عمومي
شركت و ارتباطات مالي روابط عمومي در ارزيابي افت مالي شركت، نقش و اهميت به سزايي دارند و در مقابله با ورشكستگي هاي سنگين حاصل از فعاليتهاي ارتباطي در بخش مالي به كار مي روند. درك ديدگاهها، اهداف، ارزشها، اميال و احساسات عوامل هدايت كننده اي براي سطح مياني روابط عمومي در ايفاي نقش خود به حساب مي آيند. مديريت شركتها، تا حدودي به اين درك رسيده اند كه يك برنامه با پايه گذاري صحيح و ساختاري مناسب و كارشناسانه در زمينه روابط عمومي در دستيابي به اهداف شركت، كمك و حمايت با ارزشي مي نمايد. در نتيجه عجيب نيست كه براي گسترش و توسعه رشته ارتباطات در روابط عمومي، متخصص يا گروه جديدي از متخصصان به عنوان كارگزاران روابط عمومي به روي كار آمده اند. روابط عمومي از نظر عموم مردم چندان مطرح نيست، ولي تا زمانيكه امور مالي و تجاري پا برجاست، باقي خواهد ماند.
بيشتر شركتها، عمومي يا خصوصي، روابط عمومي درون سازمان بوسيله يك دسته از وسايل ارتباطاتي در مواجهه با چالشها و فرصتهايي را كه بر اثر تغييرات سريع خدمات امور مالي ايجاد مي‌شود، تواناست. واضح است كه در حال حاضر بازار به مقدار زيادي
تحقیق درباره ارتباطات مالی روابط عمومی
پسورد فایل: www.bazaarfile.ir
