تحقیق درباره سیستم بازاریابی شرکت نایک
چکیده :
در حالی که در خیابان راه می رویم، مردم همیشه کفش های ورزشی با برندهایی همچون Nike ، Adidas ، Reebok ، Balance New پوشیده اند. با این حال نایک، محبوب ترین برند در کفش های ورزشی است. آیا این محبوبیت به دلیل راحتی ، دوام و مد نایک می باشد؟ یا تصویر برجسته و مرتبط برند آن هست؟
چگونه Nike می تواند برجسته تر و ممتازتر از سایر رقبای خود در چنین بازار رقابتی ظاهر شود؟
چه استراتژی بازاریابی شرکت نایک اتخاذ نموده است؟ و چگونه با مشکلات مبارزه کرده است؟
مقدمه :
شرکت Nike ، به عنوان وارد کننده کفش ژاپن در سال 1962 تاسیس شده است. بنیان گذاران Nike ، بیل باورمن و فیل نایت، به عنوان یک مشارکت تحت نام، کفش های ورزشی روبان آبی این شرکت را ایجاد کردند. امروزه نایک سهمی حدود 37% از بازار جهانی را در بر می گیرد.
در ایالت متحده محصولات نایک از طریق 22000 خرده فروشی عرضه می شود و در سراسر جهان این محصولات در بیش از 160 کشور به فروش می رسد. در واقع این شرکت رشد کرده است، به گفتهی یک کفاش در جهان “اگر تو داشته باشی یک بدن سالم، تو هستی یک ورزشکار ” این گفته بیل باورمن در چند دهه پیش است که باعث رشد امروز نایک شده است. این نقل قول منجر به توسعه شرکت و فروش کفش های ورزشی، پوشاک و تجهیزات ورزشی نایک بالغ بر 18.6 میلیون دلار در سال 2008 شده است.
این شرکت محصولات خود را به چهار بخش تقسیم کرده است : کفش، پوشاک، تجهیزات و . . . در سال 2008 این بخش ها به ترتیب 52% ، 28% ، 6% ، 14% از در امد نایک را تشکیل می دادند. نایک بازار محصولات خود را تحت عنوان های تجاری نایک گلف ، نایک پرو ، نایک+ ، ورقه اسکیت نایک و شرکت های تابعه به بازار عرضه می کند.
نایک در سال های 1995 تا 2008 به بایرهاکی که بعدا به نایک بایر تغییر نام داده است، متعلق می باشد. علاوه بر تولیدات و تجهیزات ورزشی، شرکت در فروشگاه های خرده فروشی تحت نام Nike town وارد بازار شده است. نایک حامی بسیاری از ورزشکاران سطح بالا و تیمهای ورزشی سراسر جهان، با نشان تجاری شناخته شده “just do it ” و آرم swoosh است.
دارایی ها
نایک در طول تاریخ خود چندین شرکت پوشاک و کفش ورزشی را خریده و فروخته است. اولین آن خرید شرکت بزرگ تولید کفش کول هان (Cole Haan) در سال 1988 و به دنبال آن خرید بائر هاکی (Bauer Hockey) در سال 1994 بود. سال 2002، نایک شرکت پوشاک Hurley International را از موسسش باب هورلی خریداری کرد. سال 2003، نایک 309 میلیون دلار! برای دست آوردن شرکت تولید و خریدکتونی کانوِرس (Converse) پرداخت کرد. همچنین نایک شرکت Starter را در سال 2004 و شرکت تولید کننده لباس فوتبال Umbro را در سال 2007 به دست آورد.
نایک به منظور تغییر در خط مشی های تجاری خود، واگذاری برخی از شرکت های زیر مجموعه خود را در سال 2000 آغاز کرد. شرکت Starter را در سال 2007 و Bauer Hockey در سال 2008 فروخت. همیچنین در سال 2012 Umbro و در سال 2013 Cole Haan را نیز فروخت. و تا سال 2020 فقط شرکت Converse را به عنوان تنها شرکت زیرمجموعه نایک باقی مانده است.
تحقیق درباره سیستم بازاریابی شرکت نایک
